Контекстная реклама это небольшие рекламные объявления, которые размещаются в поисковых системах рядом с результатами поиска, а также на других сайтах в виде отдельных рекламных блоков. Наравне с поисковым продвижением данный вид рекламы позволяет привлекать на сайт потенциальных клиентов компании и увеличивать продажи.
Преимущества контекстных объявлений – в широком охвате аудитории и возможности гибкой настройки рекламной кампании. Показ объявлений ведется по принципу аукциона – чем больше рекламодатель готов платить за переход по объявлению (клик), тем выше его объявление выводится в блоке и получает больше внимания. Однако и затраты рекламодателя значительно увеличиваются.
Учитывая схему показа рекламы, очень важно выбрать правильные настройки рекламной кампании, чтобы получить максимум эффекта за минимальные деньги. Это и есть задача профессионалов, занимающихся контекстной рекламой.
Наши менеджеры готовы провести контекстную рекламную кампанию для Вашего товара или услуги и обеспечить эффективное вложение средств – так, чтобы доходы значительно превысили затраты. Вы увидите эффект сразу после запуска рекламы, с первых дней показа объявлений в поисковых машинах и рекламных площадках. Сможете сопоставить количество звонков от потенциальных клиентов и реальных заказов с затратами на контекстную рекламу.
В процессе работы мы предоставим Вам подробный отчет о размещении рекламного бюджета и статистике переходов по рекламным объявлениям, проведем расчеты эффективности вложения средств и целесообразности продолжения рекламной кампании в будущем. Вы можете проконтролировать все расходы и будете уверены, что каждый потраченный Вами рубль будет использован с максимальной пользой для дела.
Несмотря на кажущуюся простоту, контекстная реклама эффективна лишь в руках профессионалов. Многие рекламодатели недооценивают значения правильной разработки рекламной кампании и спешат запустить ее самостоятельно. В результате такая реклама мало эффективна, а часто и вовсе не приносит результата. Объявления, составленные неправильно, привлекают нецелевую аудиторию, в результате напрасно тратятся средства, силы и время. Обратившись к специалистам, этих проблем можно избежать.
Мы занимаемся разработкой рекламных кампаний не первый год и четко знаем, как составить объявление, максимально эффективно настроить временной и географический таргетинг, внести необходимые коррективы в уже работающую рекламную кампанию.
Благодаря солидному опыту и богатым знаниям в области поисковой оптимизации, мы составляем объявления и настраиваем рекламные кампании с учетом ключевых слов, особенностей сайта заказчика и поисковых систем.
При разработке рекламной кампании учитываются особенности продвигаемого товара или услуги: возможны дополнительные настройки показов контекстной рекламы и привлечение посетителей определенного пола и возраста, социального статуса.
Мы планируем рекламные кампании, учитывая бюджет, а также формируем гибкую стратегию, подразумевающую корректировки во время проведения. Таким образом мы достигаем максимальной эффективности контекстной рекламы.
Плюсы контекстной рекламы:
-рекламодатель платит за результат, а не за демонстрацию рекламных объявлений;
-географический и временной таргетинг – Вашу рекламу увидят только жители выбранных регионов в определенное время суток;
-простота и оперативность запуска и приостановки рекламной кампании, возможность корректировки концепции и редактирования текста объявлений в любое время;
-привлечение качественной целевой аудитории (посетителей, которые целенаправленно ищут Ваш товар или услугу).
Правила показа
Показ Рекламных объявлений на Рекламных местах сопровождается пометкой: "Яндекс.Директ", или "Директ", или "Реклама".
Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, могут быть показаны:
- на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному вами запросу — до 12 объявлений,
- на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса — до 9 объявлений на тематических страницах и до 12 объявлений на страницах результатов поиска по сайту,
- на страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу — до 12 объявлений,
- на страницах результатов поиска по Яндекс.Адресам — до 5 объявлений,
- на страницах результатов поиска по блогам — до 5 объявлений,
- на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым фразам — все объявления, конкурирующие между собой.
При отборе объявлений для показа на ВСЕХ позициях результатов поиска учитывается ключевая фраза (без стоп-слов), кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем.
При этом для показателя кликабельности учитываются только показы и клики на Страницах результатов основного поиска Яндекса и mail.ru. Показы и клики на страницах результатов других сервисов Яндекса (Видео, Картинки и т.д.), на других поисковых и тематических площадках никак на него не влияют.
На страницах с результатами поиска Яндекса, поиска по Каталогу Яндекса и в рубриках каталога показывается до трех объявлений в Спецразмещении. Спецразмещение – это выигрышное рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска или над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой (без стоп-слов).
Остальные объявления показываются справа от результатов поиска.
Одновременно на Страницах результатов поиска Яндекса СПРАВА может быть показано:
- до 4-х объявлений статически, то есть гарантированно при каждом поисковом запросе, точно совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой (без стоп-слов) – это гарантированные показы.
- до 5-ти объявлений, не попавших в Гарантированные показы, динамически (то есть чередуясь) на позициях под Гарантированными показами – это динамические показы. Общее количество объявлений, ротирующихся на этих позициях, практически не ограничено.
Объявления, не попавшие в Гарантированные показы, могут не показываться на страницах результатов поиска Яндекса, поскольку по некоторым запросам они могут вытесняться медийным контекстным баннером и/или товарными предложениями Яндекс.Маркета.
Во всех случаях, когда остаток средств на кампании меньше заявленной рекламодателем цены клика, в качестве цены за клик будет учитываться сумма ОСТАТКА на кампании.
Объявления с наилучшими показателями попадают в Спецразмещение и на Гарантированные показы. Остальные объявления попадают в Динамические показы.
Спецразмещение, в отличие от гарантированных показов, имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурентов. Поэтому вполне нормальной будет ситуация, когда показывается много объявлений Яндекс.Директа, но ни одно из них не попадает в Спецразмещение. С другой стороны, объявления с высокой кликабельностью часто могут попадать в Спецразмещение по цене ниже цены первого места справа.
Объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик.
В Динамических показах частота показа зависит от количества ротирущихся по запросу объявлений, от их кликабельности и цены за клик. При показе эти объявления располагаются в порядке убывания величины, зависящей от кликабельности и цены за клик.
Объявления на тематических площадках Рекламной сети Яндекса показываются на основании соответствия тематики рекламных материалов интересам пользователя. Отбор объявлений для показа осуществляется Яндексом автоматически с учетом произведения кликабельности объявления на тематической площадке на ставку за клик. Отказаться от показов на сайтах рекламной сети можно, добавив адрес сайта в список запрещенных площадок в параметрах рекламной кампании или кликнув на крестик рядом с названием сайта на странице статистики по рекламным площадкам. Показы объявлений на поиске mail.ru отключить нельзя.
Объявления на странице просмотра всех объявлений Яндекс.Директа располагаются в порядке убывания цены за клик без учета кликабельности.
Обратите внимание:
1. По ходу показа рекламной кампании у объявлений будут автоматически отключаться ключевые слова, словосочетания или рубрики каталога, CTR по которым на поисковых площадках не превысит 0,5%. По остальным ключевым фразам показы будут продолжаться в описанном выше порядке.
2. При пересечении ключевых фраз и/или рубрик каталога в различных объявлениях, находящихся в одной рекламной кампании, ставки по этим ключевым словам не будут поднимать друг другу цену за клик. Для показа из них будет выбрано только одно, у которого произведение кликабельности на ставку является наилучшим.
3. При пересечении ключевых фраз и/или рубрик каталога в объявлениях, ведущих на страницы одного и того же сайта, при показе будет выбрано только одно объявление, у которого произведение кликабельности на ставку является наилучшим.
4. В процессе работы рекламных кампаний отслеживается параметр эффективности, влияющий на минимальную цену за клик, действующую на поиске. Значение этого параметра зависит от большого количества показателей, которые пересчитываются в режиме реального времени. В число основных показателей входят статистические данные (показы, CTR, количество дней активности кампаний) агрегированные по рекламируемому домену или номеру телефона (если он указан в "виртуальной визитке"). При ставке, ниже минимальной действующей на поиске, показы объявлений будут идти только на сайтах-участниках РСЯ (кроме mail.ru) и на странице "Все объявления".
5. При размещении рекламы в системе Яндекс.Директ Яндекс вправе по своему усмотрению признавать рекламные объявления сходными. Сходными признаются рекламные объявления (одного и того же или разных рекламодателей), которые одновременно:
- имеют идентичный или аналогичный объект рекламирования: одни и те же или сходные в значительной степени товары (работы, услуги), предлагаемые к продаже в одном регионе;
- размещаются по одинаковым или пересекающимся ключевым словам (словосочетаниям, рубрикам каталога);
- содержат ссылки на один и тот же или сходные сайты и/или совпадение указанных и/или фактических контактных реквизитов рекламодателей (поставщиков товаров).
При этом сайты признаются сходными при совпадении значительной части ассортимента предлагаемых на сайтах товаров (работ, услуг), реализуемых в одном регионе, и/или наличии других признаков, позволяющих предположить, что предлагаются одни и те же товары одним и тем же (аффилированными, имеющими тесную взаимосвязь) поставщиком, вне зависимости от незначительного различия ассортимента, разного дизайна, структурной организации сайтов, отличия цен, а также от принадлежности (администрирования) сайтов разным(-и) лицам(-и).
При размещении рекламных объявлений по соответствующему ключевому слову (словосочетанию) из группы объявлений, признанных сходными, пользователю показывается только одно рекламное объявление, у которого произведение кликабельности на ставку является наилучшим. Все остальные рекламные объявления такой группы признаются дублирующими и не показываются (не размещаются). Назначенная рекламодателями для дублирующих объявлений цена клика не учитывается (в том числе при определении места показа иных рекламных объявлений) в течение всего времени приостановки показа таких объявлений.
В указанных случаях Яндекс принимает решение о признании объявлений сходными с учетом оценки имеющейся в его распоряжении информации по собственному усмотрению.
6. Особенности работы рекламной кампании при изменении ее состояния:
- Обработка действий, совершенных Рекламодателем через клиентский интерфейс, в отношении управления Рекламной кампанией (изменение статуса Рекламной кампании, текста Рекламного объявления, цены Клика и иные), может занимать до 30 минут;
- При изменении Рекламодателем цены на Клик, Клики оплачиваются по старой цене до момента обработки данного действия Яндексом;
- При остановке показа Рекламной кампании, услуги перестанут оказываться с момента обработки данного действия Яндексом. При этом в данный период Клики оплачиваются в соответствии с установленной Рекламодателем ценой;
- Информация об обработке действий, связанных с изменением статуса Рекламной кампании, указывается в клиентском интерфейсе.
7. Минимальная цена за клик — 0.01 у.е., максимальная — 50 у.е.
___________________
1 у.е. = 30 руб.
